LE PROJET EN BREF
Une stratégie digitale pensée pour la dermocosmétique
ISISPHARMA Maroc confie à Hooked Digital un accompagnement combinant gestion Social Media, création de contenu et pilotage de campagnes publicitaires. L’enjeu est double : renforcer la notoriété de la marque et de ses gammes sur le marché marocain, puis faire évoluer la communication vers une logique de création de demande chez le consommateur final.
Objectif 1
Développer l’awareness de la marque et des produits.
Objectif 2
Éduquer le consommateur avec un contenu utile.
Objectif 3
Créer la demande en pharmacie et parapharmacie.
LE DÉFI MARKETING
En dermocosmétique, montrer le produit ne suffit pas
Le consommateur recherche des informations, de la confiance et une explication claire de l’usage du produit. La stratégie doit donc relier marque, éducation, produit et point de vente.
Logique de conversion :
Visibilité → Intérêt → Éducation → Considération → Demande → Pharmacie / Parapharmacie
Visibilité → Intérêt → Éducation → Considération → Demande → Pharmacie / Parapharmacie
VISUEL CASE STUDY
Campagne UVEBLOCK
Remplacer ce bloc par le visuel correspondant du PDF / dossier média ISISPHARMA.
Utiliser le visuel de couverture / gamme solaire du PDF.
PÉRIMÈTRE HOOKED DIGITAL
Les expertises mobilisées sur le projet
Stratégie digitale
Planification des prises de parole et articulation des canaux.
Social Media
Gestion des pages et construction d’une présence régulière.
Contenu bilingue
Création et adaptation de contenus en français et en arabe.
Paid Media
Pilotage et optimisation des campagnes publicitaires digitales.
Audiences
Awareness, considération et retargeting selon la maturité.
Analyse
Lecture des performances créatives et média pour optimiser.
01 · SOCIAL MEDIA
Construire une présence cohérente, identifiable et éducative
L’objectif n’est pas uniquement de publier. Il s’agit de multiplier des points de contact utiles entre la marque et le consommateur, tout en construisant une reconnaissance visuelle et éditoriale.
✓ Éduquer avant de vendre
✓ Associer contenu scientifique accessible et branding reconnaissable
✓ Créer de la répétition pour renforcer la mémorisation
✓ Varier les formats : produit, conseils, questions, saisonnalité
✓ Adapter les messages au marché marocain et aux usages linguistiques
✓ Associer contenu scientifique accessible et branding reconnaissable
✓ Créer de la répétition pour renforcer la mémorisation
✓ Varier les formats : produit, conseils, questions, saisonnalité
✓ Adapter les messages au marché marocain et aux usages linguistiques
VISUEL CASE STUDY
Feed ISISPHARMA Maroc
Remplacer ce bloc par le visuel correspondant du PDF / dossier média ISISPHARMA.
Produit, éducation, questions et campagnes. Utiliser la capture du feed présentée dans le PDF.
VISUEL CASE STUDY
Création de contenu UVEBLOCK
Remplacer ce bloc par le visuel correspondant du PDF / dossier média ISISPHARMA.
Insérer 3 visuels de campagne : pédagogie photoprotection, mise en situation et valorisation de gamme.
02 · CRÉATION DE CONTENU
Produit + éducation + saisonnalité
Pour une marque dermocosmétique, le contenu doit remplir plusieurs rôles simultanément : rendre le produit visible, expliquer son intérêt, rappeler les bons usages et maintenir une identité de marque cohérente.
Typologies de contenus
• Produit : présentation des gammes et caractéristiques
• Éducatif : photoprotection, UVA / UVB, gestes d’application
• Saisonnier : intensification des messages solaires aux périodes pertinentes
• Notoriété : répétition du nom ISISPHARMA et de l’univers visuel
• Considération : aider à identifier le produit ou la texture adaptée
• Produit : présentation des gammes et caractéristiques
• Éducatif : photoprotection, UVA / UVB, gestes d’application
• Saisonnier : intensification des messages solaires aux périodes pertinentes
• Notoriété : répétition du nom ISISPHARMA et de l’univers visuel
• Considération : aider à identifier le produit ou la texture adaptée
03 · PAID MEDIA
Construire l’awareness avant la conversion
La stratégie publicitaire ne consiste pas à sponsoriser chaque publication. Les campagnes sont structurées selon le niveau de maturité de l’audience afin de la faire progresser dans le funnel.
ÉTAPE 1
Awareness
Toucher de nouvelles audiences et installer la répétition de marque.
Indicateurs : Reach · Impressions · CPM · Video Views · Fréquence
ÉTAPE 2
Considération
Faire connaître les gammes, usages et bénéfices à une audience déjà exposée.
Indicateurs : Engagement · Vues · Clics · Audiences engagées
ÉTAPE 3
Retargeting
Ré-adresser les audiences ayant interagi avec les contenus ou campagnes.
Indicateurs : Fréquence utile · Engagement récurrent · Trafic qualifié
ÉTAPE 4
Demand
Créer assez d’intérêt pour encourager recherche ou demande en point de vente.
Indicateurs : Signaux de recherche · Interactions produit · Retours terrain
Une logique de répétition intelligente
La dermocosmétique demande souvent plusieurs contacts avant la décision. La répétitivité devient utile lorsqu’elle est contrôlée : elle installe la marque, fait connaître les gammes et prépare la considération.
04 · DEMAND GENERATION
Relier le digital au comportement en point de vente
Pour ISISPHARMA, le digital ne doit pas uniquement produire de l’engagement. Il doit contribuer à faire naître une intention chez le consommateur, jusqu’à la recherche d’information, la demande de conseil et potentiellement la demande du produit en pharmacie ou parapharmacie.
Funnel online → offline
Digital → Consumer Awareness → Education → Product Consideration → Demand → Pharmacy / Parapharmacy
Digital → Consumer Awareness → Education → Product Consideration → Demand → Pharmacy / Parapharmacy
B2C
Visibilité, éducation et préférence produit.
Marque
Mémorisation, répétition et confiance.
Point de vente
Demande, conseil et potentiel passage à l’achat.
VISUEL CASE STUDY
Focus UVEBLOCK
Remplacer ce bloc par le visuel correspondant du PDF / dossier média ISISPHARMA.
Utiliser le grand visuel arabe de photoprotection présenté dans le case study.
FOCUS CRÉATIF
Transformer la photoprotection en territoire éditorial
La gamme UVEBLOCK montre comment un sujet produit peut devenir un territoire de contenu. Au lieu de simplement présenter une protection solaire, la communication explique les rayons UVA / UVB, les bons gestes et la régularité d’application.
• Éducation : expliquer les risques et les bons gestes
• Utilité : donner des conseils simples et applicables
• Produit : montrer la gamme dans des situations cohérentes avec la saison
• Branding : préserver les codes orange et bleu
• Multilingue : français et arabe selon le sujet et l’audience
• Utilité : donner des conseils simples et applicables
• Produit : montrer la gamme dans des situations cohérentes avec la saison
• Branding : préserver les codes orange et bleu
• Multilingue : français et arabe selon le sujet et l’audience
05 · MESURE & OPTIMISATION
Mesurer ce que le dispositif peut réellement démontrer
Le case study ne présente pas de chiffres de vente directement attribuables au digital. La performance est donc suivie au moyen d’indicateurs média et comportementaux adaptés aux objectifs de notoriété et de considération.
Reach
Taille de l’audience exposée
Impressions
Volume total d’expositions
Fréquence
Nombre moyen de contacts par personne
CPM
Coût pour mille impressions
Video Views
Consommation des formats vidéo
Engagement
Interactions avec les contenus
Creative Performance
Comparaison des formats et messages
Retargeting Pools
Construction d’audiences engagées
BOUCLE D’OPTIMISATION
Creative → Audience → Diffusion → Data → Analyse → Optimisation → Nouvelle création
CE QUE CE PROJET DÉMONTRE
Branding, pédagogie et média buying réunis dans un même système
ISISPHARMA Maroc illustre la capacité de Hooked Digital à connecter contenu, éducation et activation média dans un secteur où la confiance et la pédagogie sont essentielles.
Dermocosmétique
Comprendre les contraintes d’un univers santé-beauté.
Awareness
Construire la mémorisation de marque et de gamme.
Demand Generation
Relier le digital au comportement en point de vente.
EXPERTISES MOBILISÉES
De la visibilité à la demande
Notre logique : rendre la marque visible, la faire comprendre, la rendre mémorable, puis soutenir l’intention de recherche ou de demande en point de vente.
Stratégie digitale
Social Media Management
Content Strategy
Création graphique
Contenu éducatif
Meta Ads / Paid Social
Awareness & Consideration
Retargeting
Analyse & optimisation
FAQ SEO / GEO
Questions fréquentes sur le cas ISISPHARMA Maroc
Des réponses courtes, structurées et directement exploitables par les moteurs de recherche et les moteurs IA.
Hooked Digital accompagne ISISPHARMA Maroc sur plusieurs volets de sa présence digitale, notamment la gestion Social Media, la création de contenu et les campagnes publicitaires visant à développer la notoriété et la considération des produits.
Les campagnes visent notamment à développer l’awareness de la marque et des gammes, à éduquer les consommateurs et à soutenir la création de demande en pharmacie et parapharmacie.
Oui. L’accompagnement comprend le pilotage et l’optimisation de campagnes publicitaires digitales selon les objectifs de visibilité, engagement, considération et retargeting.
Oui. L’accompagnement inclut la création et l’adaptation de contenus Social Media destinés à communiquer sur la marque, ses gammes et les sujets éducatifs liés à la dermocosmétique.
MARQUES COSMÉTIQUES & DERMOCOSMÉTIQUES
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